44
גיליון 722 אוקטובר 3102
|
תוכן שיווקי
כל הצרכים השיווקיים תחת קורת גג אחת
נעם בירן מכפר ורדים נשלח למתג מפעל בגרמניה והתאהב במלאכת המיתוג. משם הדרך
להקמת משרד פרסום ופיתוח שיווקי הייתה טבעית. סיפורו של משרד הפרסום בירנו-קריאייט
איך הופך הנדסאי אלקט
ר
רוניקה להיות הבעלים של
משרד פרסום ומיתוג?
אם תשאלו את נעם בירן,
תושב כפר ורדים, המעבר
הזה עבורו היה לגמרי טבעי.
בירן, תושב כפר ורדים בן
84, נשוי ואב לשלוש בנות,
שב לארץ בשנת 3991 לאחר
שהות של 3 שנים בארה”ב.
מייד עם הגעתו הצטרף
ל'פרוייקט הגנרלים', מה
שבאותם ימים היה מיזם חי
ר
נוכי תעשייתי של התעשיין
סטף וורטהימר, ושמטרתו
הייתה להכשיר קצינים במיל'
לתפקידי מפתח בתעשייה.
עם השנים השתלב נעם
בחברת מטליקון בבעלותו
של ווטהיימר ומילא מגוון
תפקידים, אך בעיקר עסק
בשיווק ופיתוח עסקי בארץ
ובאירופה.
“בשלב מסוים”, מספר
בירן, “הייתי חבר בצוות שנ
ר
בחר להקים בגרמניה מפעל
של החברה בה עבדתי אז.
למעשה התבקשנו לבנות
‘'מותג' חדש בסטנדרטים
אירופאים קפדניים ביותר
ושיעמוד בתחרות מול יצ
ר
רנים שוויצרים וגרמנים,
ולהצליח לשכנע לקוחות
פוטנציאליים, חלקם חברות
ענק, לנסות גם אותנו. פעי
ר
לות זו כללה כמובן גם את
עניין המיתוג והחדרת השם
‘מטליקון' לתודעה”.
אהבה ממבט ראשון, קורא
לזה בירן. “שם למעשה”,
הוא ממשיך, “לראשונה בחיי
הייתי מעורב בתהליך מיתוג.
לקחנו רעיון, וכעבור מספר
שנים יש חברה שהפכה למו
ר
תג תחרותי מוכר ומבוקש. זה
משהו שנותן סיפוק אדיר. אז
הבנתי שזה מה שאני רוצה
לעשות בחיים - לקחת את כל
הידע והניסיון שצברתי בעו
ר
לם התעשייה ולחבר עם יכו
ר
לות השיווק והקריאטיביות
כדי לשכפל את ההצלחה
עבור חברות נוספות”.
כך למעשה קם “ביר
ר
birano“( ”
נו קריאייט
”) - משרד פרסום
create
ופיתוח שיווקי המתמחה
בליווי שיווקי, שירותי מיתוג
ותקשורת חזותית.
במשרד ישנו צוות המת
ר
מחה בגיבוש האסטרטגיה,
סטודיו שמספק את כל צרכי
הלקוח – רעיונאות, קופי
ר
רייטינג, עיצוב, תכנות ועוד.
בקרוב מתוכננת הקמת
מחלקה נוספת, שתספק שי
ר
רותי מולטימדיה, תלת מימד
ואנימציה. “זהו המשך ישיר
לאסטרטגיה שעל בסיסה אנו
פועלים”, מסביר נעם, “לספק
ללקוחות את מלוא הצרכים
והשירותים השיווקיים הע
ר
דכניים והחדשניים ביותר,
והכל תחת קורת גג אחת”.
מה מייחד את בירנו קריאייט
כמשרד פרסום ומיתוג?
“מעטפת שירותים מגוונים
מאד וליווי צמוד מא' ועד
ת'. אנחנו עם הלקוח החל
מגיבוש החזון דרך גיבוש
האסטרטגיה השיווקית והק
ר
ריאטיבית, וכמובן לאורך כל
תהליך היישום וההטמעה,
החל מכרטיס ביקור ועד
אנימציה, סרטי תדמית, מדיה
חברתית ועוד, הכל בהתאם
לצורכי הלקוח”.
מי קהל היעד של המשרד?
“השירות שלנו מיועד לח
ר
ברות קטנות ובינוניות חס
ר
רות מענה פנימי אינטגרלי
בכל האמור בשיווק, מיתוג,
מרקום ועיצוב גרפי. הניסיון
העצום שהמשרד צבר מא
ר
פשרים ללקוחותיו להתמו
ר
דד עם הסביבה התחרותית
באופן ממוקד ומוצלח יותר.
מטבע הדברים, ולאור הרקע
ממנו אני מגיע, תחום ההת
ר
מחות העיקרי של המשרד
הוא עבודה עם חברות בעלות
אוריינטציה טכנולוגית-תע
ר
שייתית, הייטק ותעשייה.
מגיעות אלינו חברות מכל
רחבי הארץ.
לפני כשנתיים נכנסנו לענף
המסחר והשירות ובימים אלו
נפתחה מחלקה שעוסקת
בנדל”ן.
בימים אלו המחלקה משי
ר
קה פרויקט חדש שטרם נראה
כמותו בארץ בכלל ובאזורנו
בפרט”.
אתה יכול להרחיב על הפ
ר
רוייקט החדש?
“בהחלט. מדובר בפרויקט
דיור מוגן כפרי שנקרא
פ
�
'. ה
golden villagew
רויקט יוקם במרכז כפר ור
ר
דים. למיטב ידיעתי אין שני
לו מבחינת סטנדרט בנייה,
מכלול שירותי רפואה מתק
ר
דמים, מגוון חסר תקדים של
פעילויות תרבות ופנאי כמו
גם פארק ירוק ענק, בריכה,
חוגים קולנוע, אודיטוריום
ועוד. אחד האלמנטים התכ
ר
נוניים המייחדים את המקום
מכל פרויקט דיור מוגן אחר
בישראל, הוא היעדר מדרגות
בכל המתחם כולו. משהו
שטרם נראה באזורנו, כבר
אמרתי?”.
בירנו קריאייט,
,3793789-40
li.oc.8-erc.www
נעם בירן
